Beste Lebensmittel aus der Region

Website zur Eigenmarke meinLand von EDEKA Rhein-Ruhr

Die Marke meinLand steht bei EDEKA Rhein-Ruhr für Lebensmittel, die regional produziert und vertrieben werden. Dies entspricht genau den Wünschen der Supermarktkunden, von denen ein Großteil Wert auf die regionale Herkunft von Lebensmitteln legt. Ziel des Projekts: Die Online-Kommunikation der Marke modernisieren. Dabei sollte die regionale Herkunft der Produkte direkt und transparent nachvollziehbar gemacht werden.

Die ersten Schritte in diesem Projekt waren die Konzeption und Umsetzung eines neuen Designs und Content-Modells für die meinLand Website auf Basis des Markenkonzepts. Kernelement war dabei der Grundsatz „mobile first“. Durch den Fokus auf die Nutzung per Smartphone sprechen wir sowohl die identifizierten Zielgruppen als auch die typischen Nutzungssituationen passend an. Das bedeutet konkret: Durch die einfach erfassbare Struktur der Website in Kombination mit einer authentische Bildsprache können Nutzer:innen das Sortiment schnell und mit Spaß entdecken.

Die neue Website präsentiert den Nutzern die Vielfalt des Sortiments und liefert auf einen Blick den Beweis der Regionalität für jedes Produkt. Alle Produkte sind ihren jeweiligen Erzeugern zugeordnet – den Landwirten der Region Rhein-Ruhr. Individuelle, kurze Portraits der Landwirte stellen die Menschen, ihre Höfe und ihre Arbeitsphilosophie vor. So wird die Frage „Wo kommt das Produkt her?“ nicht nur faktisch, sondern auch emotional beantwortet.

Aufgrund der zu erwartenden Nutzungssituation unterwegs bzw. im Supermarkt wurde die Website auf Basis eines mobile first-Konzepts gestaltet und entwickelt. So wird insbesondere die Navigation erleichtert und den Nutzer:innen das Gefühl einer App vermittelt. Ein weiteres Element des nutzerzentrierten Ansatzes ist die übersichtliche Produktdarstellung, die einen Schwerpunkt auf attraktive Bilder setzt und so beim Scrollen ein „Netflix“-Gefühl vermittelt. Ergänzt wird dies durch eine intelligente, nutzerfreundliche Produktsuche.

Durch passende Konfiguration im Backend des CMS Webflow wurde die individuelle Sectiongestaltung des Frontends ermöglicht. Ein weiteres in diesem Projekt realisiertes Element ist das Scrollytelling über Webflow. Dazu wurden Infografiken in Form von Lottie Animationen gestaltet. Diese werden auf der Website‍ über angepasste Webflow Interactions getriggert.